BLOG | VIVATECH 2022 : la tech, l’humain et la planète - Episode 2

La planète…

Les startups de l’écosystème GreenTech étaient mises à l’honneur ! … La tech serait-elle le moyen de faciliter la mise en œuvre d’une démarche environnementale par les entreprises ?

La décarbonation est au centre des attentions. Le secteur de l’événementiel aussi est concerné par l’atteinte de l’objectif de neutralité carbone de la France en 2050. Et Vivatech a ainsi annoncé cette année vouloir devenir un événement bas carbone.

Le salon s’est associé au groupe EDF, partenaire officiel « low carbon » 2022 pour bénéficier de l’expertise de ses startups. Urbanomy l’accompagne ainsi dans l’analyse de son empreinte carbone et la mise en place d’un plan d’action concret. L’objectif est de réduire au maximum les émissions de gaz à effet de serre sur tout le cycle de vie (montage, exploitation, démontage).

Edf présentait le « Low Carbon park » de Vivatech 2022 avec des innovations développées par Edf Pulse Design.

On a pu découvrir le projet d’un miroir connecté qui veut engager les utilisateurs et leur donner des moyens concrets pour comprendre et agir en leur indiquant la consommation énergétique de leur foyer.

Pulse design c’est le lab d’EDF. Il est chargé « d’imaginer, projeter concevoir les produits interfaces, technologies et services qui concrétisent espérances et devoirs de l’entreprise. » Du design de produits autant que du design thinking.

Dès l’entrée du salon Google surprenait avec un décor champêtre !

Oui, oui c’est bien le stand Google !

Planté au milieu d’un champs de blé, un véhicule autonome électrique, le Google Rover Mineral, capable d’accompagner les agriculteurs dans l’exploitation optimale de leurs terres : la data obtenue via Google permettra par exemple de choisir le bon engrais, au bon moment.

Mineral est développé par la division X de Google où des Googlers consacrent 10% de leur temps à inventer des produits qui changent nos vies.

De l’autre côté du champ de blé, Google Maps présentait son eco-friendly routine et son plan de bornes de recharge pour véhicules électriques …

Nous avons eu un vrai coup de cœur pour Earthency, une startup rennaise qui s’attaque à la problématique des pollutions terrestres et aquatiques via une application dédiée.

Présente sur 3 stands différents (wow !) elle se présente comme la médecine de l’environnement au service des territoires et propose une solution digitale participative : les promeneurs signalent aux mairies les dépôts d’ordures sauvages via l’envoi de phots sur l’appli avec leur géolocalisation afin que ces dernières puissent envoyer leurs équipes de nettoyage.

Earthency était l’une des 13 startups lauréates des coups de cœur La poste #femmesduNumérique.

Catherine Ballard sa fondatrice en parle en termes d’entreprise à impact. Une notion dont les entreprises devraient bientôt toutes s’emparer.

Selon le mouvement Impact France, une entreprise à impact est celle qui se construit autour de quatre piliers :

1. Engager une véritable transition en matière d’éco-consommation et d’écoconduite,
2. Défendre un impact social, en interne vis-à-vis de ses salariés et en externe avec des services et produits inclusifs,
3. Partager le pouvoir en faisant preuve de transparence décisionnelle, de gouvernance éthique, de parité de genre et d’intégration de l’entreprise dans son écosystème territorial,
4. Partager la valeur avec une stratégie financière éthique.

KPMG - qui se présente désormais comme le premier cabinet à mission - donnaient des pistes à suivre lors de conférences on site sur leur stand en petit comité avec un choix très engagé de thèmes liés à la transition énergétique parce que « Time for the planet is now ! » 

• Avec Time for the planet, justement, on aborde le rôle du business dans la société à venir. Claire Dognin souligne que l’innovation fait partie des 3 leviers complémentaires pour réussir la transition énergétique.  L’entreprise peut être un moteur de transformation pour le bien commun mais en collectif car il y a urgence. Chacun peut ainsi acheter une action Time for the planet pour aider à financer l’innovation mais aussi créer un hyper collectif qui se sent copropriétaire d’un projet.
• Avec Kevin Chen de Circul’R, on explore la nouvelle raison d’être de l’innovation ; « La tech a un rôle de protagoniste et d’enabler pour l’économie circulaire » ; « on commence par trouver le besoin à combler, il faut ensuite voir pour minimiser l’impact du hardware et du software sur l’environnement (…) Il ne faut pas hésiter à embrasser l’économie circulaire, ne pas mettre 30 ans à s’y mettre comme certains pour embrasser le digital. »

Enfin, si vous doutiez encore de la capacité de la tech à faire levier dans des domaines où l’action est urgente mais cruciale pour notre avenir, le « special guest » du salon, le 2ème jour s’en est déjà emparé. Le Président Ukrainien Zelensky s’adresse en direct via 3D hologram aux entrepreneurs de la tech, investisseurs et leaders des grands groupes pour une opération de levée de fonds pour aider l’Ukraine.

Pour terminer un coup de cœur pour la conférence de Tony Fadell @Future Shape – inventeur de l’iPod et co-inventeur de l’iPhone, coach de plus de 200 startups.  Il a résumé son experience de 30 ans d’innovation dans un livre « Build » et partage quelques tips à l’occasion de Vivatech.

Deux conseils nous ont semblé particulièrement pertinents dans le cadre de ce salon. Il faut dire qu’ils sont parfaitement en ligne avec notre méthodologie d’accompagnement de startups chez Klee Digital Xperience :

1. « Focus on the Why !” Tout est dans le “pourquoi” !  Pourquoi créer ce business ? Quel est le “pain killer” que vous apportez pour résoudre le problème de vos clients cible ? Vous devez être très clairs dès le départ sur ce point ; avant même d’investir, rédigez votre storytelling. C’est une des clés de succès de votre entreprise ».
2. “About climate change, either you are part of the problem, or you are part of the solution” Vous ne pouvez pas vous contenter d’attendre que quelqu’un vienne résoudre le problème pour vous. Faites selon vos possibilités mais agissez ! “Moi par exemple, je n’ai pas le dernier iPhone ! Vous n’avez pas besoin de changer d’Iphone chaque année ! « You have to make smart decisions for the planet”

En résumé ?

Vivatech aura d’abord permis à l’équipe KDX – passionnée par les univers virtuels immersifs - de décoder le potentiel du metavers et d’en expérimenter les nouveautés.

A l’opposé du metavers qui génère autant d’enthousiasme que de risques de surconsommation d’énergie, nous retiendrons aussi de ce Vivatech 2022 un tournant décisif vers un monde décarboné : un écosystème tech qui se met de plus en plus au service du vivant pour produire et consommer différemment, avec une GreenTech littéralement propulsée sur le devant de la scène.

L’innovation investit de nouveaux territoires : on passe d’une innovation très centrée sur la technologie vers une innovation plus centrée sur les usages et l’humain. Les entreprises abandonnent progressivement leur focus exclusif sur la performance financière pour mettre l’impact positif au coeur de leur modèle.

Chez KDX, nous nous attelons à ce sujet via le prisme de l’écoconception des sites web. Un vaste sujet qui sera l’objet d’un prochain article !